O QUE É DESIGN BRIEF?

O design brief é uma ferramenta de aprendizado feita para que o empreendedor possa planejar e orientar um estudo acerca de algum problema que esteja enfrentando, ou mesmo sobre uma oportunidade, a fim de criar uma solução ou traçar novas estratégias. O design brief é utilizado para fazer uma descrição inicial do que se pretende estudar, a fim de orientar o “mergulho”. Trata-se de um template dividido em seis categorias: descrição do projeto, escopo, questões de exploração, público-alvo, resultados esperados e métricas de sucesso.

Descrição do Projeto

Nessa seção, é descrito brevemente o problema ou oportunidade em questão. É importante que a descrição estabeleça claramente o tema do estudo.

Escopo

Mesmo problemas muito específicos envolvem muitas questões e assuntos muito diversos. É importante, nessa etapa, selecionar o que será de fato relevante para o resultado final – ou não. Pode ser importante definir também o que está fora do escopo, assuntos que estão ligados ao tema principal, porém não trarão nenhum benefício para o seu objetivo. 

Questões de Exploração

Quais são as perguntas que você precisa ou quer responder a respeito do problema ou oportunidade apresentados? Elas serão o principal motor da sua pesquisa.

Público-alvo

Não se trata aqui de pensar no público-alvo do negócio, e sim para quem é a solução do projeto. É importante ser o mais específico possível nessa definição.

Resultados esperados

O que você espera aprender ao final desse projeto? Basicamente, você deve responder aonde você espera chegar em relação às questões de exploração expostas anteriormente.

Métricas de sucesso

É o “como” – de que modo você medirá a eficácia da(s) sua(s) resposta(s), o quanto ela(s) é(são) aplicável(s) ao seu problema ou oportunidade.

O design brief pode ser especialmente útil se você tem um problema com o seu negócio ou startup e não sabe quais fatores ou públicos estão relacionados a ele. Ao invés de uma pesquisa dispersa e dispendiosa, você pode tomar as rédeas e preparar de antemão o percurso que deverá ser percorrido para chegar aos resultados desejados.

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